Maiara Araujo é a vencedora do concurso que escolheu a identidade visual da mais nova diretoria executiva da Unicamp, a Diretoria Executiva de Sustentabilidade, DExS. Graduada em design gráfico pela Universidade Paulista (UNIP), Maiara é mestranda no Instituto de Computação (IC) da Unicamp e desenvolve sua pesquisa junto ao Laboratório de Interação Humano-Artefato Digital (InterHAD). “O tema desenvolvimento sustentável me interessa há algum tempo e está presente na minha pesquisa de mestrado, que envolve a criação de um jogo voltado para educação socioambiental”, afirmou. “Assim que vi a publicação no Instagram sobre o concurso para criação de um logo para a DExS, comecei a rabiscar algumas ideias. Fiz vários esboços ao longo dos dias, inclusive nos meus trajetos de ônibus”, contou.
Na concepção da marca, Maiara partiu de um processo estruturado de pesquisa, que incluiu análise de conteúdos do site da Diretoria e aplicação de técnicas de web scraping para identificação de palavras-chave. Termos como “sustentabilidade”, “inovação”, “pesquisa” e “gestão”, além da forte presença do Hub Internacional para o Desenvolvimento Sustentável (HIDS), orientaram a construção conceitual da proposta. Na marca nominativa, a proposta adota tipografias sem serifa — Poppins e Roboto —, priorizando legibilidade, clareza e contemporaneidade. O sistema visual foi concebido com base em princípios de proporção e harmonia, incluindo o uso da proporção áurea na definição de espaçamentos e relações entre os elementos.
Além disso, ela trabalhou com as letras da sigla da Diretoria, com foco na construção tipográfica, por meio de fontes marcantes e contemporâneas. A letra “x” foi modificada com a inserção de um elemento em formato de folha, integrado à estrutura da letra. “Por estar bem no centro da sigla, esse elemento junta visualmente as partes da sigla. Além de remeter à uma associação presente no senso comum em relação à sustentabilidade”, explicou a aluna da Unicamp.
Como definido no edital do concurso, a comissão avaliadora tinha prerrogativa de solicitar ajustes na proposta enviada. Por isso, após consultar a aluna, a opção da Comissão foi utilizar a segunda parte do conjunto de elementos propostos por Maiara.
O concurso recebeu um total de 32 propostas. Em seu parecer, a Comissão destacou que a marca vencedora se destacou pela junção de elementos gráficos em forma de folha, associados à cor verde, evocando o tema sustentabilidade e, ao mesmo tempo, estabelecendo uma conexão visual com a sigla DExS e sua atuação transversal.
A nova marca será aplicada gradualmente nos canais e materiais institucionais, fortalecendo a comunicação e a visibilidade das iniciativas desenvolvidas pela Diretoria.
